不再纸上谈兵 进入实质操作 播客成了新宠儿

不再纸上谈兵 进入实质操作 播客成了新宠儿
在本质上，播客就是将视频和音频的发布技术门槛降低到零，让无线迷和DV爱好者们走出自娱自乐，站在充满无限可能性的互联网大舞台上。

在即将到来的3G时代，视频点播将成为移动增值服务的增长爆发点。这是播客的机会。

“叶子黄了，有志青年心也活了，一批MM飞越重洋来到塔木（美国得州小城）。”旁白落，《千年等一回》的音乐响起，幕布拉开：四个愣头青互相推搡，各自举着大牌子，上面写着“妹妹请看我的车”……

这段来自播客站点土豆网（www.toodou.com)的视频节目，讲述的是留美学生接国内新生的搞笑故事，节目制作者“阿甘的车站”现在美国得州攻读学位。该节目现在已有上千的浏览量、两百多次下载。

土豆网创建者王微向《每日经济新闻》介绍说，像这样的有趣视频，土豆现在每天新增200多个，播客也在以每天400人的速度增加。自今年4月推出以来，土豆网已有注册用户5万人，每天浏览量达到了10万次以上。

所谓播客

正如博客是傻瓜版个人主页，没有技术基础的人都能随意发言一样，播客在本质上，就是将视频和音频的发布技术门槛降低到零，让无线迷和DV爱好者们走出自娱自乐，站在充满无限可能性的互联网大舞台上。

王微说，成为一名播客并不难，只要在土豆网上用一个邮箱注册，就可以免费获得100M的空间，拥有私人频道，任意上传自己制作的视频节目。

播客（Podcast）一词，源于苹果公司的音乐播放器(iPod)和广播 (broadcast)。美国著名互联网评论者杰克·勒丁顿对其定义是：这种技术简便易行，使你订阅音频和视频节目，自动下载到你的电脑，以便你的便携式播放器随时播放。事实上，这种新技术的出现，还不到一年。

去年9月，美国人亚当·库里(AdamCurry)发明了一个叫做 iPodder的小软件。通过iPodder，网友不仅可将网上的广播节目下载到播放器中随身听，甚至还可以把自己制作的节目上传。短短几个月，它已从音频发展到视频，成为全球范围内最炙手可热的网络多媒体传播媒介。

随着DV的普及，作为播客的新闻目击者们，今后在网上提供的将不再只是文字描述，而是大段的现场录像，这无疑是对传统媒体的又一次巨大冲击。

井喷在即

土豆网的王微是iPod迷，从播客诞生的那一天起，就开始关注其发展。当他发现可以将其在互联网上与视频结合后，决定离开贝塔斯曼中国部CEO的位置。他看好播客的理由是：“这是一个个人的时代，这是一个视觉的时代。”

在他的策划下，今年4月，以有趣的视频节目为主打的土豆网悄然出世，短短几个月就已经成为国内互联网届炙手可热的WEB2.0网站代表。

像土豆这样在国内影响较大的播客网站还有播客天下和播客中国，在国外则有podcast.net等。所不同的是，国内外的播客网站，大都偏向于支持音频节目，而土豆则专注于视频节目。

无法想像，美国前副总统候选人约翰·爱德华兹与其妻子的“炉边谈话”、终结者斯瓦辛格的“每周加州州长对话”，都拥有上万的听众。事实上，无论是音频还是视频，还不满周岁的播客已经迅速成为被追捧的对象。传媒巨头ABC、NBC、 ESPN、迪斯尼，以及加拿大(CBC)和英国BBC也已开始播客试验。

据美国研究机构DiffusionGroup截至7月中旬的统计，未来几年内，美国的“播客”人数将呈现出井喷的增长态势，即由现在的84万人上升到2010年的5600万人。

多头盈利

“盈利模式不需要复杂。”王微对《每日经济新闻》说，土豆网未来的赢利点，就是建立在观众对于视频节目的需求上。现在，市场上能够播放视频的便携工具已经有了索尼PSP，以及各种品牌的PDA。视频下载收费，是目前土豆网的主要赢利点。

对于土豆网的赢利预期，凯雷投资集团电信服务事业副总裁赵宁表示，虽然凯雷原则上不投尚未成规模的新生项目，但他本人对这种模式相当看好。

播客的发展潜力还远不止于此。去年11月，喜力啤酒赞助了著名DJ的“播客”节目，来进行全球酒吧推广活动。今年4月，避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站点PodcastAlley.com签署了产品植入广告的协议。播客站点正在成为广告商的新宠儿。

不过，比电台广告更诱人的是，无线与视频的结合。8月19日，从事P2P软件生产的美国开发商Melodeo宣布为手机用户推出音乐服务。该公司副总裁DonDavidge称：“手机是查询和收听播客的一种完美工具。”

王微认为，在即将到来的3G时代，视频点播将成为移动增值服务的增长爆发点。土豆网已经看到了商机，它与上海一家移动信息公司签订了协议，在未来几年内提供手机视频点播的节目。而早在今年5月，传媒航母维亚康姆旗下的美国无限广播公司已公布“可视广播”计划。

现在，资本对播客的关注不再“纸上谈兵”，而是实质性推波助澜了。8月16日，曾经联手投资了Google的两家美国顶级风险投资商KleinerPerkinsCaufield&Byers和SequoiaCapital再次联手，向美国先锋播客网站PodShow首轮投资885万美元。（朱琳）