mp3企业面临转型之痛 谁是未来“Walkman”

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2005年9月1日，一项新的销售纪录在英国诞生了。索尼公司的便携式多媒体终端PSP在三天之内横扫英伦三岛，其185000台的销量刷新了任天堂公司在半年前创下的一周之内售出DS掌机87000台的纪录。

　　这个在欧洲引发轰动的PSP实际上是一个可以播放电影、音乐、游戏，可以进行办公、通讯的手持终端，索尼新任CEO霍华德·斯丁格曾将其看成是未来娱乐终端的方向。对于市场的反映，目前移动终端领域霸主苹果公司并未视而不见，一项名为Gpod的便携游戏机计划也逐渐浮出水面。

　　与尚在想象中的便携游戏机相比，索尼和苹果的未来娱乐终端之争在手机领域已经接上了火，索爱的音乐手机刚刚面试，苹果也很快公布了音乐手机。

　　索尼和苹果在mp3的竞争还在继续，索尼甚至特意安排在苹果发布ipod nano同一天公布其新品walkman。事实上，在业内被视为MP3的终结者的厂商还很多。日前，法国ARCHOS(爱可视)公司发布了其最新的MP4新品，其中 AV700拥有7英寸超大屏幕让消费者彻底体验到身临其境的梦幻享受。

　　审美疲劳

　　“今年没啥亮点，除了杀价就是杀价”，华旗公司的崔智杰对mp3市场有点茫然，去年这个时候他还能列举出很多的市场亮点，mp3在被开掘出“彩屏、256M大容量、照片播放、音质、外形设计”等资源之后似乎正面临“审美疲劳式”的枯竭。

　　与商家苦无卖点相比，市场销售状况更令人担心。一方面市场总量继续增加，IDC的报告显示，2005年国内MP3市场将以60%的速度增长，市场规模有望达到创纪录的50亿元人民币；另一方面是企业并未从中得到好处，反而是利润降到了最低，南方的mp3企业纷纷转产。在已经结束的暑期市场，华旗的总体销量比去年同期有明显上升，但利润却是大幅下降，如今华旗出售的mp3价格平均是600-800元人民币，索尼公司虽然表示销量有所提高，但对具体指标却是讳莫如深。

　　在对市场情况缺乏热情的同时，企业们对mp3产业的发展也较为茫然，一些中小企业已经是“关停并转”。本报此前曾报道过南方有200多家小作坊已经倒闭，目前市场上的品牌明显减少了，业内人士认为“目前大约有20家左右，未来只可能剩下6-7个”。

　　看到局势不好，很多打算进入该市场的企业也开始放弃原定的计划。双敏原是专业制作主板、显卡的企业，当DIY市场越发平淡的时候，他们将目光投向了数码，看到昂达、微星做mp3不错就也计划做mp3，结果该公司从2004年开始筹备进入mp3市场开始，双敏很快发现数码的渠道和主板显卡不同，看到目前的局面本打算重新构建渠道的双敏正在考虑放弃这项计划，实际上有类似计划的IT企业还有很多。

　　最后三年

　　一些较大的mp3企业也在考虑转型。原本做配件起家的华旗依靠对mp3市场的把握迅速崛起，如今面临如此局面华旗正考虑向其他领域扩展以化解风险，除了推出数码相机外，华旗还计划学习苹果的在线音乐下载收费的模式也建立一个下载音乐的服务网站。

　　据内部人士透露，华旗已经与5大唱片公司签约，取得了5万余首歌曲的授权，该公司计划在10月18日推出该服务，每首音乐下载的费用将为 0.99元人民币，该内部人士透露“华旗将来即便是mp3卖得不好，照样可以通过音乐下载来盈利”，据悉苹果目前并未在中国开展其线上音乐店的服务。

　　如今mp3业界流传的说法是，“2008年是mp3产业的一个坎”，很多业内人士认为mp3也许只有最后3年的寿命了，当被问到原因的时候他们给记者算了一笔账，目前的mp3手机大约在4000-5000元人民币不等，三年后当这些手机的价格降到2000元以内、1500元以上这个价位的时候 mp3的市场将几乎被瓜分殆尽，音乐手机已经被视为mp3的掘墓者之一。

　　音乐手机进行时

　　手机＋mp3早已有之，2001、2002年之间西门子、诺基亚都出产过音乐手机，由于容量大多在64-128M之间，电池只能支持10个小时以内，使得此类产品并未大行其道，但当时的专业媒体大多认为这种产品将是未来的方向，3年后这样的产品果然“重出江湖”。

　　在中国市场，索尼爱立信充当了这次变革的急先锋，该公司甚至引入了母公司的品牌“Walkman”形成了音乐手机的概念，索爱发言人宁述勇表示该公司的音乐手机销量“不错”，虽然他拒绝透露具体数字，但他表示，后续跟进的产品将在10月份面世，第三款将在年底上市。

　　宁述勇认为，索爱的音乐手机在存储方面已经达到4GB、电池已经足以支持30小时的连续播放，足以形成对mp3的压力，据悉，容量为4GB的 ipod mini的播放时间仅为18个小时。在音质方面，“专家评估的结果是，音乐手机的音质已经达到了专业级，并且在耳机方面索爱采用了防噪耳机也改善了音效”。

　　据了解，目前计划生产和已经生产音乐手机的公司包括诺基亚、MOTO、三星等主要手机制造商。除此以外还包括美国的微软公司。2005年5月中旬，微软创始人比尔·盖茨公然宣称，手机在不久的将来会取代ipod。微软甚至认为电话还可成为数码相机、便携式游戏终端、电视等，当然微软这样给手机捧场的意图还是要推广其Windows Mobile 5.0等操作系统的推进。

　　应该说，音乐手机在技术方面比三年前更成熟了，不过与成熟的mp3市场相比，要取而代之还需要完善产品线，因为现在的音乐手机品种还比较单一，种类还很少，价格也有很大的局限。

　　此外，在音质上由于和手机芯片共存，因此难免干扰，如何进一步提高音质也将是手机企业需要解决的，宁述勇认为音乐手机最终会击垮中低端mp3，但不会干扰高端mp3市场。

　　苹果公司并未无视手机未来的潜力，该公司很早就建立了一个类似的部门，并且该公司已于日前与MOTO公司合作开发出手机mp3播放器，将iTunes模式与手机结合了起来。

　　手持终端将来时

　　对音乐手机对mp3的替代，法国爱可视公司的亚洲总裁张亚玲认为，手机未来的发展趋势是越来越轻巧，从这点上音乐手机不可能提供mp4给予消费者提供的视觉冲击。

　　mp4既可以播放歌曲，也可以用来播放视频，mp4惟一的长处也在于此。不过，有圈内人士认为mp3可携带性强,“你在听mp3时还可以做其他事情，但是看着mp4时的情况就不同了，因此需求不同造就了mp4不可能替代mp3”。

　　而mp4一般个体庞大、不易携带，此外与最低100-300元的mp3比，mp4在售价方面要高很多，一些低端的笔记本电脑的价格也不过如此，因此mp4几乎成了奢侈品，一直给人以贵族形象。

　　此外，mp3也可以实现部分视频功能，一些价格在300-400元的mp3也已经可以播放MV格式的MTV，在这样的情况下mp4的前景更为渺茫。

　　“未来mp3可能会被融合到更大的便携综合娱乐平台中去，这个平台必然是大容量、多功能、屏幕大等特点，并且比PSP开放性更高，价格应该在 2000元人民币以下。”一位业内人士称。实际上，苹果和索尼都看到了这个方面，因此才有了手持娱乐终端PSP的出现以及苹果Gpod的传闻。